![\"Nome](\"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Nome-de-concorrente-como-palavra-chave-O-Google-300x214.jpg\" "\\"\\"")
Ao redor do mundo, em rela\u00e7\u00e3o jurisdi\u00e7\u00e3o de cunho digital, essa pr\u00e1tica \u00e9 considerada ilegal, e at\u00e9 mesmo imoral.<\/p>\n
Desde os tempos da publicidade anal\u00f3gica e eletr\u00f4nica j\u00e1 era comum os comerciais da Pepsi se compararem citando a Coca-Cola. Dependendo da linguagem, mesmo dentro de uma estrat\u00e9gia de marketing agressiva, pode n\u00e3o comprometer a legalidade da mensagem.<\/p>\n
Mesmo sendo uma pr\u00e1tica intencional, quando o uso \u00e9 constante o dono do an\u00fancio que replica nome de um grande concorrente poder\u00e1 ser obrigado a retirar o nome do an\u00fancio ou da codifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio digital.<\/p>\n
Nome do concorrente como palavra-chave<\/h2>\n
Para a parte reclamante que solicita repara\u00e7\u00e3o pelo uso do nome de seu produto ou marca em palavras-chaves de an\u00fancio de outro concorrente, \u00e9 importante reunir provas e entrar com a\u00e7\u00e3o na justi\u00e7a.<\/p>\n
Dessa forma, a parte reclamada ser\u00e1 chamada para explicar o uso inadequado dos termos e poder tamb\u00e9m se defender. Para o reclamante basta pesquisar na internet e verificar os c\u00f3digos existentes para analisar diferentes publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A imoralidade<\/h3>\n
Mesmo sendo um fato subjetivo, nenhuma empresa gostaria que seu slogan, nome de empresa, marca ou s\u00edmbolos fossem usados em outras mensagens n\u00e3o autorizadas. Nesse ponto usar nome de concorrente como palavra-chave pode ser considerado como imoral.<\/p>\n
Como agir no Google?<\/h2>\n
Caso alguma empresa esteja trabalhando dessa forma com os termos, marcas e imagens, o reclamante pode acessar o Google<\/a> para fazer uma reclama\u00e7\u00e3o no site https:\/\/services.google.com<\/a> e solicitar repara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Por\u00e9m, perante o universo digital o Google n\u00e3o costuma se meter nas quest\u00f5es de uso de palavras-chaves.<\/p>\n No caso, para o reclamante ou para a empresa que se sente lesada, \u00e9 importante fazer periodicamente monitoramento para verificar como a marca \u00e9 usada de forma certa ou errada por terceiros na internet.<\/p>\n O primeiro passo \u00e9 fazer buscas frequentes na internet para verificar se algu\u00e9m utiliza os termos e palavras de uma empresa em determinados an\u00fancios, v\u00eddeos ou blogs.<\/p>\n Nestes casos \u00e9 indicado usar uma janela an\u00f4nima para n\u00e3o influenciar o cach\u00ea. \u00c9 indicado ainda digitar o nome da empresa entre aspas para evitar buscar correlatas ou parciais.<\/p>\n Caso algo seja encontrado \u00e9 importante fazer print screen de cada ocorr\u00eancia demonstrando o endere\u00e7o do site presente na tela bem como a data e hora do computador.<\/p>\n Para evitar que terceiros usem o nome de sua empresa, a grande dica \u00e9 fazer a sua pr\u00f3pria campanha atrav\u00e9s de an\u00fancios digitais no Google Ads<\/a> ou Facebook Ads<\/a>, incluir palavras-chaves em posts de blogs e em outros tipos de conte\u00fados como forma de frear que outras pessoas usem os termos relacionados \u00e0 marca de sua empresa.<\/p>\n Para os empreendedores que insistem no uso de nome de concorrente como palavra-chave \u00e9 importante ter aten\u00e7\u00e3o com a correla\u00e7\u00e3o ou com o uso de termos similares.<\/p>\n Geralmente, o Google trabalha para associar palavras e marcas como forma de incentivar a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios j\u00e1 existentes.<\/p>\n \u00c9 nesse ponto que um concorrente busca citar nome de concorrente, quando uma pequena empresa de sapatos de Minas Gerais insere o termo \u201cNike\u201d em seu an\u00fancio \u00e9 com o intuito de aparecer nos resultados do usu\u00e1rio de internet que est\u00e1 pesquisando por um t\u00eanis ou sapato de marca mais barato.<\/p>\n Mas, \u00e9 um erro manter o termo \u201cNike\u201d em todas as campanhas, an\u00fancios, impressos e material de conte\u00fado digital como um blog se essa pequena fabricante de fato n\u00e3o representa a Nike no mercado.<\/p>\n No caso de uso excessivo, o an\u00fancio digital poder\u00e1 ser derrubado, poder\u00e1 ser negativado e os materiais anal\u00f3gicos servirem de potencial processo judicial.<\/p>\n Antes de entrar logo na justi\u00e7a \u00e9 importante buscar e manter o di\u00e1logo com a parte que est\u00e1 usando o nome do concorrente como palavra-chave de forma excessiva.<\/p>\n No caso de uma concorrente, fa\u00e7a contato com o departamento de marketing e pe\u00e7a que gentilmente retire o nome da marca ou qualquer termo relativo.<\/p>\n Caso n\u00e3o respondam, \u00e9 poss\u00edvel enviar uma notifica\u00e7\u00e3o extrajudicial para que parem de usar os termos da marca.<\/p>\n Agora, se a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o for resolvida de modo amig\u00e1vel, a a\u00e7\u00e3o judicial se explicar\u00e1 nos fatos do propriet\u00e1rio da marca se sentir lesado contando com perdas de vendas e de audi\u00eancia nos meios digitais e em outros meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Nesse ponto, a parte reclamante dever\u00e1 solicitar aten\u00e7\u00e3o de seu advogado para entrar com a\u00e7\u00e3o judicial que solicite a retirada do uso das palavras-chaves e pedido de indeniza\u00e7\u00e3o de danos morais.<\/p>\n Para os profissionais de marketing digital usar termos de marcas concorrentes pode parecer oportuno no in\u00edcio para posicionar um produto ou promo\u00e7\u00e3o de curta dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Por\u00e9m, \u00e9 importante que cada produto ou marca tenha perfil e presen\u00e7a pr\u00f3pria no mercado sem precisar usar caracter\u00edsticas de outros concorrentes para gerar clientes e aceita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Atualmente, o Google \u00e9 uma das principais ferramentas de marketing e publicidade bastante acess\u00edvel para empresas de diferentes portes de mercado.<\/p>\n O Google se isenta desse tipo de responsabilidade por considerar que ningu\u00e9m \u00e9 dono de uma palavra, mas quando h\u00e1 excesso ou abuso a legisla\u00e7\u00e3o de diferentes pa\u00edses considera os fatos como irregulares pass\u00edveis de processos.<\/p>\n Portanto, ao pensar em usar nome de concorrente como palavra-chave, \u00e9 importante avaliar os algoritmos do Google, de outras plataformas digitais e monitorar se terceiros est\u00e3o usando termos relacionados \u00e0s marcas de uma empresa.<\/p>\n Existem diferentes t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o que n\u00e3o exigem o uso de termos concorrenciais, permitindo amplia\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia de posicionamento de vendas online de forma independente e mais criativa.<\/p>\n \u00c9 importante pensar e repensar sempre em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s estrat\u00e9gias digitais de marketing.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n A Arka Online Contabilidade<\/a> \u00e9 especialista em micro e pequenas empresas. 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Desde os tempos da publicidade anal\u00f3gica e eletr\u00f4nica j\u00e1 era comum Continue lendo<\/span>\u2192<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[141,1295,1294,1296],"class_list":["entry","author-arka-online-blog","post-4580","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-gestao-de-negocios","tag-arka-online","tag-internet","tag-mecanismos-de-busca","tag-palavra-chave"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4580"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4580\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4584,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4580\/revisions\/4584"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4580"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Como monitorar?<\/h3>\n
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Busque o di\u00e1logo<\/h3>\n
A\u00e7\u00e3o judicial<\/h3>\n
Vale a pena usar termos de concorrentes?<\/h2>\n
Responsabilidade do Google<\/h2>\n
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Conclus\u00e3o<\/h2>\n