Lei n\u00ba 7.450\/1985<\/a>. A orienta\u00e7\u00e3o da Receita Federal visa evitar ambiguidades e garantir o cumprimento das obriga\u00e7\u00f5es fiscais.<\/p>\nRegra Geral: Ag\u00eancia de Propaganda como Fonte Pagadora<\/h3>\n
Quando o anunciante e a ag\u00eancia de publicidade s\u00e3o ambas pessoas jur\u00eddicas privadas, a ag\u00eancia atua como a fonte pagadora para fins de IRRF. Isso significa que o anunciante n\u00e3o realiza a reten\u00e7\u00e3o do imposto na fonte. A responsabilidade de recolher o tributo via DARF, utilizando o c\u00f3digo de arrecada\u00e7\u00e3o 8045, \u00e9 integralmente da ag\u00eancia benefici\u00e1ria dos rendimentos.<\/p>\n
A ag\u00eancia de propaganda possui duas obriga\u00e7\u00f5es principais neste cen\u00e1rio. A primeira \u00e9, de fato, efetuar o recolhimento do IRRF devido aos cofres p\u00fablicos. A segunda \u00e9 fornecer ao anunciante um demonstrativo detalhado dos rendimentos recebidos e do imposto que foi recolhido. Este comprovante deve ser entregue anualmente, at\u00e9 o dia 15 de fevereiro do ano subsequente, conforme modelo aprovado pela Instru\u00e7\u00e3o Normativa SRF n\u00ba 130\/92.<\/p>\n
Obriga\u00e7\u00f5es do Anunciante na Reten\u00e7\u00e3o de IRRF<\/h3>\n
Mesmo n\u00e3o sendo o respons\u00e1vel direto pela reten\u00e7\u00e3o do IRRF na maioria das transa\u00e7\u00f5es entre empresas privadas, o anunciante ainda possui obriga\u00e7\u00f5es tribut\u00e1rias importantes. Ele deve **incluir as informa\u00e7\u00f5es fornecidas pela ag\u00eancia na sua Declara\u00e7\u00e3o de Informa\u00e7\u00f5es de Rendimentos Pagos e Retidos na Fonte (DIRF) anual.<\/p>\n
Essa inclus\u00e3o na DIRF consiste em discriminar detalhadamente os rendimentos pagos \u00e0 ag\u00eancia e o imposto que foi devidamente informado e recolhido pela prestadora de servi\u00e7os. Cumprir esta etapa \u00e9 fundamental para a transpar\u00eancia fiscal e para evitar diverg\u00eancias com a Receita Federal.<\/p>\n
Exce\u00e7\u00e3o para \u00d3rg\u00e3os P\u00fablicos: A Reten\u00e7\u00e3o \u00e9 do Contratante<\/h3>\n
Existe uma importante exce\u00e7\u00e3o \u00e0 regra geral que altera a responsabilidade pelo IRRF em servi\u00e7os de publicidade e propaganda. Quando o tomador do servi\u00e7o \u00e9 um \u00f3rg\u00e3o da administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica, seja ela federal, estadual, distrital ou municipal, a situa\u00e7\u00e3o muda.<\/p>\n
Nesses casos, incluindo autarquias, funda\u00e7\u00f5es, empresas p\u00fablicas e sociedades de economia mista, o pr\u00f3prio \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico contratante \u00e9 o respons\u00e1vel por realizar a reten\u00e7\u00e3o do IRRF. A aplica\u00e7\u00e3o das normas para essa reten\u00e7\u00e3o segue as diretrizes estabelecidas pela Instru\u00e7\u00e3o Normativa RFB n\u00ba 1.234\/2012 e suas atualiza\u00e7\u00f5es, como a IN RFB n\u00ba 2.145\/2023, que tamb\u00e9m abrangem reten\u00e7\u00f5es de PIS, Cofins e CSLL.<\/p>\n
Entendimento da Receita Federal e Recomenda\u00e7\u00f5es Pr\u00e1ticas<\/h3>\n
A Receita Federal tem refor\u00e7ado seu entendimento sobre o tema atrav\u00e9s de diversas Solu\u00e7\u00f5es de Consulta, como a COSIT n\u00ba 223\/2024 e a j\u00e1 mencionada COSIT n\u00ba 234\/2025. Essas publica\u00e7\u00f5es buscam esclarecer d\u00favidas e consolidar a aplica\u00e7\u00e3o das regras de reten\u00e7\u00e3o, especialmente ap\u00f3s decis\u00f5es judiciais que impactaram a responsabilidade tribut\u00e1ria de entes estaduais e municipais.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, as empresas devem verificar cuidadosamente a natureza jur\u00eddica do tomador do servi\u00e7o antes de definir quem efetuar\u00e1 a reten\u00e7\u00e3o do IRRF. \u00c9 essencial confirmar se a ag\u00eancia emite o comprovante anual de rendimentos e se o recolhimento foi realizado corretamente via DARF com o c\u00f3digo 8045. Se o contratante for um \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico, \u00e9 preciso garantir a aplica\u00e7\u00e3o das Instru\u00e7\u00f5es Normativas RFB pertinentes.<\/p>\n
Para mais detalhes, o texto oficial da Solu\u00e7\u00e3o de Consulta COSIT n\u00ba 234\/2025 est\u00e1 dispon\u00edvel no portal de normas da Receita Federal. A conclus\u00e3o \u00e9 clara: o fator determinante \u00e9 a natureza jur\u00eddica do contratante. Entre pessoas jur\u00eddicas privadas, a ag\u00eancia recolhe. Em casos de \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, o pr\u00f3prio \u00f3rg\u00e3o \u00e9 o respons\u00e1vel. A verifica\u00e7\u00e3o da documenta\u00e7\u00e3o e a correta classifica\u00e7\u00e3o do contratante s\u00e3o essenciais para evitar conting\u00eancias tribut\u00e1rias.<\/p>\n
Leia:\u00a0EUA: Ouro e Bitcoin como \u2018arma secreta\u2019 para apagar US$37 trilh\u00f5es em d\u00edvida at\u00e9 2027 e impactar sua riqueza!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Descubra quem paga o IRRF em publicidade em 2025: ag\u00eancia ou \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico? A Receita Federal esclarece as regras na Solu\u00e7\u00e3o de Consulta COSIT n\u00ba 234\/2025.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":9960361925,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"maa_idioma":"","maa_pais":"","footnotes":""},"categories":[933],"tags":[5584,5587,1748,5583,5585,797,5586],"class_list":["entry","author-arka-online-blog","has-excerpt","post-9960361923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","tag-agencia-de-propaganda","tag-cosit-234-2025","tag-darf","tag-irrf-publicidade","tag-orgao-publico","tag-receita-federal","tag-retensao-imposto"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9960361923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9960361923"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9960361923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9960361926,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9960361923\/revisions\/9960361926"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9960361925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9960361923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9960361923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.arkaonline.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9960361923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}